日本彩妆品牌DHC关系公司新增加一条行政处罚法

中国网财经9月3日讯(新闻记者 郭帅)日前，日本著名彩妆品牌DHC在我国的子公司，再因发布虚假宣传被罚35万余元。在这之前，公司已2次因发布虚假宣传而乌梢蛇蝮蛇胶囊被监督机构惩罚，因虚假广告被罚累计近上百万。

据国家企业信息查询公示系统表明，上海市蝶翠诗商业服务比较有限公司(下称“蝶翠诗公司”)2022年6月份新增加一条行政处罚法纪录，因“违背新广告法有关要求，发布虚假宣传”被罚款35万余元，做出行政处分的机关单位为上海浦东新区市面监督管理局。

虚报标明SPF值被罚35万余元

行政部门处罚决定书表明，蝶翠诗公司人于2016年11月22日起,在某电子商务平台市场销售“蝶翠诗紧实焕肤防晒霜SPF50 PA ”产品，网页页面上发布了“SPF50 PA ”、“防潮秘方耐汗、耐皮脂腺”等广告宣传內容。

经上海浦东新区市面监督管理局核查，以上“蝶翠诗紧实焕肤防晒霜”产品为進口独特用处护肤品。系统检测，其浴后SPF值仅为30。上海浦东新区市场监督管理觉得，蝶翠诗公司在以上网页页面上发布的“SPF50 ”內容不精确、清晰、搞清楚。

除此之外，于2019年4月15日起，在“DHC日本进口护肤品”网站销售“蝶翠诗紧实焕肤防晒隔离精华露”和““蝶翠诗紧实焕肤防晒隔离精华露2支组”产品时，网页页面上发布了“DHC紧实焕肤防晒隔离精华露SPF50 PA ”、“防潮秘方不容易外流防晒隔离成份即使被汗水、水份浸湿也不容易渗入，维护防晒隔离成份”及其“涂膜快速……维护UV防晒隔离成份不会受到汗水及水危害”等广告宣传內容。

经上海浦东新区市面监督管理局核查，以上“蝶翠诗紧实焕肤防晒隔离精华露”产品为進口独特用处护肤品。系统检测，”商品的浴后SPF值为14，不具有防潮特性。上海浦东新区市场监督管理觉得，蝶翠诗公司发布的以上广告宣传內容与真实情况不符合。

行政乌梢蛇蝮蛇胶囊报价表部门处罚决定书表明，对蝶翠诗公司以上在广告词中对产品作用表明不精确、清晰、搞清楚的个人行为，对其惩处处罚50000元、勒令终止发布广告宣传的处理决定；对蝶翠诗公司以上发布虚假宣传的个人行为，对其惩处罚金30万余元、勒令终止发布广告宣传、勒令在相对应区域内清除危害的处理决定，累计处罚35万。

特别注意的是，这并不是蝶翠诗公司初次因发布虚假宣传被罚。我国企业信息查询公示系统网址表明，自2017年迄今，公司已4次因违背最新法律法规而被行政处罚法，在其中3次违反规定种类为“发布虚假宣传”。

2018年10月，蝶翠诗公司因虚假广告被上海市浦东新区市场监督管理处罚20万余元。蝶翠诗公司于2018年5月14日起在公司网站销售“DHC青春年少焕颜爽肤水”产品时宣传策划“整场5折起来”、“有利于抵挡外部的烘干和紫外光等刺激性”等，具体并不是是“整场5折”，都不具备抵挡紫外光影响的作用。

8款商品虚假广告被罚42万

2017年10月的惩罚信息内容表明，经上海市浦东新区市场监督管理核查，蝶翠诗公司在某电子商务平台官方旗舰店市场销售的8款商品存有虚假广告个人行为：

市场销售“DHC橄榄果护唇膏1.5g纯植物没有颜色润唇长久保湿补水滋养”时，宣传策划的“2013日本DHC大伙儿选用的最好商品”、“日本护肤品口碑网终身成就奖”、“持续三年喜获日本人气值护肤品口碑网最好护肤品巨奖被授于‘终身成就奖’”等宣传策划內容无客观事实根据，且以上“2013日本DHC大伙儿选用的最好商品”的推广內容中采用了“最好”术语；

市场销售“DHC橄榄果卸妆水200ml/120ml清洁毛孔柔和祛黑头眼唇卸妆液卸妆水”产品时，宣传策划“作用：……防晒产品，吃乌梢蛇蝮蛇胶囊防止黑头粉刺”，具体无防晒隔离作用；网页页面上所发布的“日本美容网站终身成就奖”、“自2009年起持续4年得奖”、“防晒产品”等宣传策划內容无客观事实根据；乌梢蛇蝮蛇胶囊一次几粒宣传策划內容应用了“最好”术语；

市场销售“DHC橄榄果卢荟皂80g控油补水袪痘芦荟凝胶保湿补水祛黑头除油洁面膏”产品的网页页面上发布了“合理防痘”、“作用：清理控油补水防止脸上痘痘”等內容，产品具体为進口非独特用处护肤品，蝶翠诗公司在以上网页页面所发布的“防止脸上痘痘”內容涉及到疾病治疗作用；

除以上3款商品外，在市场销售“DHC纤容精华液100ml改进浮肿紧致皮肤缓解水肿松驰”、“DHC铂金多元化焕彩补水面膜”、“DHC辅酶Q10精萃焕活保湿乳液100mlQ10紧实弹性保湿补水滋养紧致皮肤”、“DHC莹润滋润爽肤水120ml加上8栽培植物精粹保湿补水柔和缓解适干躁肌”、“DHC加强修补保湿乳液80ml保湿补水加强保湿缓解超干躁皮肤”5款商品时，也存有各种各样有所不同的虚假广告个人行为，，上海市浦东新区市场监督管理依规对其处罚42万余元。

公布材料表明，DHC是一家日本集团公司，由吉田嘉明于1972年开创，集团旗下业务流程跨过文化教育、药业、食品类、服饰等各种领域。DHC的美妆业务流程起源于1983年，有着护肤产品、彩妆产品、美体塑身医护、基础护肤等多种多样类目。

天眼查表明，上海市蝶翠诗商业服务比较有限公司2003年创立，注册资金1000万RMB，DHC创办人吉田嘉明任该公司老总、公司法人。股份关联表明，日本株式DHC是公司大股东，占股为97%，普通合伙人缘由佳拥有剩下的3%股权。

就高发的虚假广告问题，中国网财经新闻记者试着联络蝶翠诗公司开展访谈，出函后没获回应。接着新闻记者打电话公司官方网站在线客服，客服给予了公司前台接待电话总机电話，拨打后另一方以“必须给予访谈目标名称”为由拒绝了记者采访需求。