发布时间： 2022-12-08 13:12:48 韩美妆品牌又爆出了“闭店”消息，这一回是天猫店。
近日，韩爱茉莉太平洋(601099)公司旗下低价位美妆品牌伊蒂之屋则在天猫店主页发布消息称，因品牌战略调整，伊蒂之屋天猫店将中止经营，下线店面里的全部商品。截止到2022年11月25日，该店面一共有368万粉丝。
彩色图库：伊蒂之屋天猫店截屏
对于此事，爱茉莉太平洋集团公司负责人对时代周报记者表明，“伊蒂之屋天猫官方旗舰级店面临时停止服务归属于短期内调节，则是品牌经营模式布局调整中的一部分。短期内调整，计划中将在明年第一季度修复经营。”
而这次调节的目地，她进一步表明，就是为了不断提高运营效率，逐步完善品牌线上渠道引流矩阵，提升顾客的感受和服务项目。
做为最初期进场中国的彩妆品牌，伊蒂之屋凭着性价比很高、类目丰富多彩等优点，一度成为少女们追捧的护肤品品牌，巅峰期曾经在北京市、上海市、广州市等25座城市设立85家品牌直销店。但是好景不常，2020年中下旬，伊蒂之屋相继关掉了中国大陆的店面，将主营业务方位转为电子商务，线下门店仅留有THE COLORIST后期调色（美妆集合店品牌，归属于时尚潮流零售生态企业——KK集团公司，下称“后期调色”）。
特别注意的，在中国失意的韩美妆品牌不仅伊蒂乌梢蛇蝮蛇胶囊60粒洛阳之屋，思亲肤、菲诗小铺、悦诗风吟、赫妍等品牌也纷纷开始撤店。然而这身后恰好是因“韩国娱乐”潮水退去，年轻消费群体们喜好早就发生变化。近些年，国产货美妆品牌慢慢抓住年轻消费群体，快速攻占美妆销售市场，并且在品牌层面进行更新，延伸到中国际市场。
这种形势下，交给彩妆品牌的时间也不多了。
风光不再
一位客户在小红书的上感慨道，“以为只是新品上新要清货，想不到是全面下线闭店了。”
伊蒂之屋始创于1985年，初期由中国地区代理引入中国专卖店方式。2013年，爱茉莉太平洋集团公司打开品牌自营之途，伊蒂之屋开始进入中国销售市场。
那时，伴随《想你》《太阳的后裔》《来自星星的你》等高分韩剧走红，彩妆在中国也随之爆红。韩国男演员金智贤、朴信惠、郑秀晶和韩国组合2NE1、shinee等都曾经是伊蒂之屋的品牌代言人，伊蒂之屋一度成为那时候深受年青人青睐的美妆品牌。
95后美妆时尚博主缪蕾告知时代周报记者，“那一段阶段，和我差不多大的的女生基本上都有用伊蒂之屋的眼线笔。”
可是却2017年起，伴随着“韩潮”慢慢消散，伊蒂之屋也逐渐走下坡，持续四年收益下降并取得亏本。面对这样的状况，爱茉莉太平洋集团公司迫不得已重新思考线下门店，2021年，伊蒂之屋已经完成国内线下实体店撤店工作中，仅依靠后期调色这种线下推广美妆集合店方式，合理布局中国线下门店。
尽管依然存在方式需要购买到伊蒂之屋的商品，但缪蕾向记者说，自伊蒂之屋线下推广撤店后，她就没有再买了该品牌的商品。
缪蕾再次称，“目前在后期调色门店内，彩妆只占一小块地区，店里更多银行柜台，乃是被国产货美妆攻占。此外，在后期调色门店内，全部产品都放置于统一的店铺里，削弱了品牌品牌形象仅突显产品种类，伊蒂之屋的商品在这其中早就没有那么醒目了。”
一位美妆专业人士告知新闻记者，“伊蒂之屋非乌梢蛇蝮蛇胶囊一次几粒常适合新手选购，但现在伴随着国产货盛行，并具备价格的优势，伊蒂之屋早就没了之前的趋势。”
“美妆产品，自身那就不是必需品，所以需要神秘感来拉动消费，那也是美妆品牌必须不断坚持升级商品的原因之一。而大多数的彩妆代工企业与国内品牌所使用的生产原料技术上差异度并不大，且彩妆的颜色比较单一，并没有太大的自主创新，如此一来难以让顾客有神秘感。”她补充说。
能不能再度“风过”
实际上，伊蒂之屋在中国市场委缩，仅仅时下韩美妆潮水退去的真实写照。
从爱茉莉太平洋公司的财务报告中能够窥视一二。2022年前三季度，爱茉莉太平洋集团公司，营业收入下降13.9%至30472万美元，纯利润同比下降55.5%至1047万美元。海外业务中，爱茉莉太平洋集团在中国市场营业收入下降40%，通常是受各种品牌线下门店重新组合和护肤品交易变缓危害。
彩色图库：伊蒂之屋官博
针对彩妆的退败，头豹研究所投资分析师江林烨向时代周报记者表明，是以其欠缺长远发展及管理方法及运营思路。一方面一部分韩品牌欠缺严格管理方法，导致很多假冒伪劣假冒伪劣产品注入中国销售市场；另一方面韩美妆品牌的运营思维多为市场销售为出发点，换句话说，其把重点放在了快速推新的爆款单品上，但是现在彩妆商品早已不是中国美妆销售市场流行，其一个新的爆款单品难以造成理想化效用，并且初期较火的商品也如果没有比较好的经营，就非常容易被销售市场忘却。
“韩美妆的替代性强，而且在中国销售市场定位一直处于中低档水准，成分也不具备强有力合理性和效果性。此外，伴随着中国美妆产业发展，国货化妆品成份愈发获得认可，越来越多国内品牌更深得人心。”江林烨补充说。
艾瑞咨询在《2021年中国当地美妆行业分析报告》中亦表明，虽然当地彩妆产品市场占有率较低，但是以后消费者对于彩妆产品的购买意愿及水平进一步增强，当地彩妆产品品牌已经兴起，会逐步摆乌梢蛇蝮蛇片和胶囊的区别是什么脱国际性品牌的霸主地位。预估2023年在我国当地肌肤护理市场容量和彩妆市场规模将各自做到1977亿人民币和550亿元。
应对中国销售市场更加激烈竞争，爱茉莉太平洋集团与LG健康生活也正在进行中新的规划。全媒派引用《韩国先驱报》消息称，爱茉莉太平洋集团总裁在一次韩本地投资分析师会议中表明，该集团公司计划中将集团旗下品牌在中国开办的店面开展减少，与此同时今后将资金投入最多的资源到电商渠道和中高档品牌。LG健康生活还在财务报告中谈及集团旗下高档品牌对中国销售市场公司业绩积极作用，并且在积极主动基本建设品牌化美妆品牌。
对于此事，易观分析品牌零售行业资深蝮蛇乌梢蛇胶囊多长时间一个疗程顾问李应涛向时代周报记者表明，现阶段欧莱雅、雅诗兰黛等欧美国家品牌在中国中国际市场攻占主导性，韩范品牌难以与其对抗。此外，国内美妆品牌还在更新，最后肯定会延伸到中国际市场。韩美妆品牌需要合理布局中高档，市场竞争压力也很大。
方林烨还表示，从中国中高端市场的划分来说，中国际市场的特点取决于品牌效用和客户忠诚度，欧美国家美妆大佬对中国中国际市场的规划已基本成形，并且在方式铺装上都占据着最主要的线下门店。但在网络营销推广层面，头顶部品牌的营销广告占据着绝大多数方式，为韩品牌涉足中高档品牌增添了一定的堡垒。
